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竞品分析:多抓鱼 VS 漫游鲸

  • 时间:2019-9-24
  • 作者:帅锅门清一郎
  • 分类: 经验教程
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  • 本文是多抓鱼和漫游鲸的竞品分析报告,笔者从市场策略、产品设计、运营角度等层面分析各自的优缺点,且提出了自己的建议。 目录: 市场与产品介绍 市场策略 产品设计 运营角度 总结 一、市场与产品介绍 1.1 市场 近年来,目前国内图书零售市场规模逐年扩大,与此同时二手书这个市场也逐渐开始受到了各方面投资的重视。 即使是在2018年至今整个泛科技行业的增速放缓,但是二手书市场却在资本寒冬中逆势增长。 目前整个二手...

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    种草营销为什么这么火?

  • 时间:2019-9-24
  • 作者:帅锅门清一郎
  • 分类: 他山之玉
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  • 种草营销火爆的背后是用户、品牌和KOL多方的共同选择,本文笔者从这三方的角度对种草营销进行了分析,并对当前存在的问题发出了自己的思考。 “移动互联网存量用户,主要时间花在巨头身上,剩下的时间,几乎都花在KOL身上。”《流量思维已死,内容和互动永生》书中提的这样一个观点,可以见得,KOL种草营销的火爆。 而最近,又出现一个新的爆词,KOC,制霸了各大媒体。 KOC与KOL是什么关系呢? 螳螂财经易不二认为,KOC本质上是KOL的一个子集。一个人对自身使用过的产品发表看法并能影响周围的人购买时,他是个KOC,他本人也是产品的消费者...

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    知道这6点,做今日头条你也能月入过万

  • 时间:2019-2-20
  • 作者:MR陈公子
  • 分类: 经验教程
  • 浏览:248
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  • 家庭妇女在家做美食年入40万,看看她是怎样做到的!有图有真相大家看到后很多姐妹都报名学习,现在已经组建两个厨人美食粉丝免费学习群,大家都希望通过今日头条自媒体平台来获得收益。 今日头条经过这么几年的发展,已经成为收益最稳定,发展势头最好用户群最多的自媒体平台。今日头条平台的作者很多都是月入过万,做的好的甚至十几万,那么怎样才能月入过万呢?我们不单单是发布自己的作品,要了解什么样的作品可以成文爆文,平台通过什么数据规则来推这些爆文的,这里面有什么规则窍门?我把2月16日给两个粉丝免费学习群的讲课内容整理了一下,给爱好美食想加入今日头条自媒体的姐妹们分享: ...

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    为什么用户没有在朋友圈分享你的产品?

  • 时间:2018-10-23
  • 作者:conghua
  • 分类: 微信
  • 浏览:259
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  • 社交货币、诱因、情绪、公共性、使用价值和故事这六大因素是解剖一个参考级完美分享传播的理论。只要达到了一个分享阈值,任何一个因素(或多个因素)都有可能促成用户分享的行为。 先单纯从分享传播角度来解析,再具体到某个行业来带入深究。 一、社交货币 用户倾向于分享他们所见且对自己有益的事物,即其社交货币价值。 决定用户分享行为的因素: 能否获得家人、朋友和同事等社交圈更多好评和更积极的印象能否让人看起来更优秀(富有、时尚、睿智、幽默等)能否成为最直接判断身份、喜好和标签的标...

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    活动运营方法论:如何实操一个创意流程

  • 时间:2018-10-23
  • 作者:conghua
  • 分类: 其它
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  • 活动运营需要创意,而这种创意是能有效解决问题的创意能力;而这个层面的创意能力是可以明确拆解、练习、学会和评估的。 创意工作和创新能力对于活动运营来说有多重要?可能是我们的命。 确实直观认知上来说:创新能力确实是活动运营区别于常规运营能力外,独一无二的核心优势——总是有天马行空的想法,在常规运营手段之上创造各种全新的营销主题、模式、互动创意。 那么问几个灵魂问题: 作为一名活动运营,你能自信的说出: 我具备创新能力这个能力项吗?如何确定我有创新这个能力项?有创意能力是天生的吗?创新能力是...

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    垂直内容电商通病难消,小红唇们路在何方?

  • 时间:2018-10-23
  • 作者:conghua
  • 分类: 其它
  • 浏览:246
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  • 美妆垂直内容电商的特征映射了其靠网红热度拉销量的本质,但是网红热度总归会褪去,小红唇们需要要在其内容上多下功夫,把控好在平台上出售美妆品的质量,才能走上康庄大道。 正所谓爱美之心人皆有之,这句话说的一点都没有错。尤其随着人们生活水平的提高,人们对美的追求日益强烈。 在这些爱美群体中,当代女性是主力军。 女性消费带来的红利使得很多美妆内容电商开始疯狂滋长,主要代表有小红书、小红唇等等。这类垂直内容电商就是通过在美妆平台上输出内容,以此吸引用户购买平台上的美妆产品。 相比于小红书,小红唇输出的内容主要为短视...

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    深度布局爆款群 双11前快速破局

  • 时间:2018-10-16
  • 作者:conghua
  • 分类: 其它
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  • 在瞬息万变的电商时代,我们要不断的提升自己的进化能力,才能在变化中求生存,求发展。 距离双11不到一个月,商家赶得上变化,才会更好的应对淘系领域的风波! 18年电商圈发生了很多变化,直通车改版,手淘改版,生意参谋改版等等......很多商家开始慌乱并遇到各种难以解决的问题,导致后面直接放弃....... 的确,临近双11,流量跟不上?产品无法起爆?竞争激烈,成本大,蓄水期无法做好流量提升和产品布局? 下面,本文侧重利用深度布局爆款群运营思考思路教大家在双11前快速逆袭,弯道超车! 淘宝发展至今,无论官方怎么调整改变,千人千面之下爆款的...

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    一个提升运营/营销转化率的万能方法!

  • 时间:2018-10-16
  • 作者:conghua
  • 分类: 其它
  • 浏览:254
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  • 本文作者给大家推荐一个提升运营/营销转化率的万能方法,主要分为4个步骤,一起来看看~ 我最喜欢的增长是可复制可持续的增长,它一般都会有三个关键过程: 首先是小范围测试,低成本试错,也就是最小可行性验证,让ROI最大化。然后是把测试的最优结果整理为可执行的标准化化流程。前面是样板,这里是形成规范。最后就是大规模复制,指数级增长。 这样的方法,屡试不爽,出错率低且效果好,不要太好用。而其中最关键的就是最小可行性验证,目的是要得到提升转化率最好的方案。 而一说到提升转化率,每个人都会有很多想法,比如:设计美观...

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    花钱上万,带来一篇饭圈营销活动观察

  • 时间:2018-10-16
  • 作者:conghua
  • 分类: 其它
  • 浏览:278
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  • 营销活动分类 围绕明星和饭圈所展开的营销活动,可分为三类:以明星代言为结合方式,带动销量为目标的电商营销、以明星肖像及权益作为粉丝引导,为产品引流的饭圈产品营销、以明星深度参与为噱头,为综艺节目造势的视频预热营销。 电商营销(以新品代言为例): 以明星代言为例的电商营销活动,关键是如何平衡品牌和粉丝的诉求,合理的利用明星的影响力引导粉丝购买。 通过预热造势、内容实现转化(圈起种子用户,第一波转化)借助粉丝群的力量进行病毒传播,再通过解锁权益刺激购买(第二步粉丝群内转化)、以及通过粉丝晒单产生优质UGC内容持续引导购...

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    被戴森自动卷发棒刷屏了?来看看戴森是怎么营销的

  • 时间:2018-10-14
  • 作者:清萍の剑客
  • 分类: 其它
  • 浏览:306
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  • 对于每一个时(吃)髦(土)girl来说,戴森这个品牌肯定不会陌生,继吹风机、吸尘器以后,戴森又一次推出黑科技:戴森在纽约宣布,正式推出了美发新产品——Airwrap卷发棒,该产品将“重新定义高级卷发器”。网友虽“心动”、“种草”,但无奈“买不起”、戴森简直是“抢钱的魔鬼”…… 你是否也被这款产品刷屏了?即使买不起,但背后的营销手段,我们也可以分析一二。 早期源头:科技类媒体首发 10月10日,戴森召开新品发布会,正式发布Airwrap卷发棒后,网媒、微博上不少科技类账号第一时间转载了该消息,如@engadgetChina @...

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